雷克萨斯：乐趣塑造未来

在即将过去的2023年，我们目睹了国内电动车市场走向理性，但新能源仍然是大趋势，各传统车企也在持续深入新能源领域。在传统车企的转型中，我们得以用更理性的立场去看待汽车市场的趋势与未来。

雷克萨斯一直是传统豪华品牌中独特的存在，在新能源时代也仍然保持着那一股韧劲。在充满不确定性的大趋势之下，雷克萨斯通过深刻的洞察和理性的决策，依然走出一条多元化的独特的路径。

品牌决策：拓宽产品线，迎接多元需求

豪华品牌在市场竞争中不可避免地受到价格波动的影响。而对于雷克萨斯而言，维护品牌形象和口碑远比短期的价格竞争更为重要。因此，雷克萨斯在豪华车市场选择了更为长远的战略——拓宽产品线。

在2023年，雷克萨斯推出了一系列新车型，包括全新一代RX、全新RZ、全新一代MPV车型LM 350h等。而在广州车展上，雷克萨斯更是推出了更高端的六座版/四座版LM 500h和全新一代GX硬派越野车，进一步丰富了产品矩阵。

雷克萨斯的产品线在豪华品牌中独具竞争力，覆盖轿车、SUV、MPV和硬派越野车四大品类。与奔驰一同，雷克萨斯成为为中国消费者提供“全品类”车型的唯二豪华汽车品牌。此外，雷克萨斯所有在售车型均提供电气化版本，包括HEV、PHEV、BEV等多元化电气化技术。

丰富的产品线、多元化的电气化技术，不仅满足当下用户的多元化需求，也让品牌的未来发展更加具有灵活性。

驾驶乐趣：电气化时代的独特标签

电气化时代带来了驾驶性能的飞跃，但也让车型之间的驾驶感受面临同质化的威胁。雷克萨斯紧抓这一问题，以“有驾驶乐趣才是电气化的雷克萨斯”为指导思想，为电气化时代定义了独特的标签。

DIRECT4电子动态四驱技术是雷克萨斯在这一理念下的产物。通过动态四轮驱动力控制，DIRECT4为四轮驱动提供精准、敏捷的扭力分配，真正实现了“电驱动力”带来的人车合一的驾驶乐趣。而线性转向技术更是创新性的转型，通过电子信号控制实现精准而丝滑的转向，让驾驶者体验到前所未有的细腻操控。

雷克萨斯以“驾驶印迹”为目标，在任何驾驶场景下，实现驾驶者随心所欲地加速、转向以及制动。这不仅是技术的领先，更是一种真实的、沉浸式的驾驶乐趣。

从豪华到乐趣，雷克萨斯的独特之处

雷克萨斯的品牌演变不仅是技术的升级，更是对“豪华”定义的重新审视。在这个日趋理性和多元的消费时代，雷克萨斯选择了超越“物质堆砌”的品牌路径，注重消费者的真实体验。

电气化时代，雷克萨斯不仅是一种豪华，更是一种独特的驾驶乐趣。这种品牌的独特性将在竞争激烈的市场中成为消费者选择的重要因素。雷克萨斯，不仅是车，更是乐趣的塑造者。